Quảng cáo OOH được coi là một chìa khóa quan trọng mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng nhanh chóng và hiệu quả. Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, OOH (Out-Of-Home) là chiến lược quảng cáo vượt ra khỏi ranh giới của màn hình để tạo ra sự ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.
Nhưng quảng cáo OOH là gì? Và vai trò của nó trong chiến lược marketing của doanh nghiệp là gì? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu trong bài viết dưới đây!
Mục Lục
1. Quảng cáo OOH là gì?
Quảng cáo OOH là thuật ngữ viết tắt của “Out of Home,” có nghĩa là bên ngoài ngôi nhà. Nó đề cập đến tất cả các hình thức quảng cáo ngoài trời, bao gồm biển quảng cáo, pano – billboard, quảng cáo trên các phương tiện giao thông như xe bus, taxi, và cả quảng cáo trong thang máy, siêu thị, trung tâm thương mại,…
2. Các hình thức quảng cáo ngoài trời hiện nay
Các hình thức quảng cáo OOH được thể hiện thông qua nhiều định dạng khác nhau. Tuy nhiên, để phân loại một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất cho người dùng, OOH có thể được chia thành 5 hình thức chính như sau:
2.1. Billboard
Billboard là một trong những hình thức quảng cáo OOH phổ biến, có vị trí đặt ở tầm cao, thường được dựng độc lập và kiên cố. Nó bao gồm cả các loại hình quảng cáo như hộp đèn, bảng chiếu điện tử, và các công nghệ tiên tiến như màn hình LED, LCD, và màn hình cảm ứng.
Hiện nay, Billboard thường được sử dụng để quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa công nghiệp, hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâu năm như tivi, tủ lạnh, xe hơi, và nhiều sản phẩm khác. Hình thức quảng cáo này cũng thường là điều mà nhiều người nghĩ đến khi được hỏi về quảng cáo OOH là gì.
2.2. Street Furniture
Street Furniture, một loại quảng cáo OOH, thường được đặt ở tầm nhìn thấp. Trái ngược với Billboard, Street Furniture xuất hiện ở các vị trí như biển quảng cáo trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong công viên, bốt điện thoại, và các địa điểm khác dọc đường.
Đây là một phần của chiến lược Ambient Marketing, nơi quảng cáo được tích hợp một cách sáng tạo vào không gian đô thị để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ nhất.
Hình thức quảng cáo OOH Street Furniture
2.3. POSM
POSM (Points of Sales Material) là một dạng quảng cáo hỗ trợ trực quan, thường xuất hiện ở các khu vực giải trí hoặc siêu thị lớn.
Tùy thuộc vào ngân sách và mục tiêu của chiến dịch, POSM có thể linh hoạt sử dụng nhiều loại, bao gồm tờ rơi, gian hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ, và nhiều hình thức khác. POSM thường được chia thành hai loại chính:
POS (Point of Sale): điểm bán hàng nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng.
POP (Point of Purchase): điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng thực hiện quá trình mua sản phẩm.
POS và POP có nhiều điểm tương đồng, và cách sử dụng chúng có thể thay đổi tùy thuộc vào góc nhìn của người mua và người bán.
2.4. Transit
Transit là một dạng phổ biến của quảng cáo OOH di động, xuất hiện trên các phương tiện như taxi, xe bus, xe ô tô cá nhân, xe lửa, tàu phà, v.v. Tại Việt Nam, quảng cáo trên xe bus, quảng cáo trên taxi, quảng cáo trên ô tô cá nhân, xe ô tô điện, xe tải là những hình thức phổ biến.
Ngoài việc quảng cáo trên từng phương tiện giao thông, để tăng cường hiệu ứng, nhiều nhà đầu tư chọn tổ chức roadshow quảng cáo. Roadshow này sử dụng các đoàn người hoặc phương tiện diễu hành trên đường phố để quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu. Điều này mang lại ưu điểm của việc quảng cáo nhanh, tạo ấn tượng mạnh trong khoảng thời gian ngắn, tuy nhiên, đồng thời cũng đi kèm với chi phí cao hơn so với các hình thức quảng cáo trên các phương tiện giao thông cá nhân.
2.5. Roadshow
Trong vài năm gần đây, roadshow đã trở thành một dịch vụ phổ biến trên thị trường quảng cáo OOH. Đây là hình thức tổ chức diễu hành trên đường phố bằng một đoàn người và phương tiện được trang trí đồng bộ, thu hút sự chú ý để quảng bá về sản phẩm, dịch vụ mới, sự kiện khai trương, hoặc các dịp kỷ niệm. Mỗi khi xuất hiện, roadshow có sự nổi bật cao và thu hút sự chú ý trên đường phố.
Với hiệu quả và sự ưa chuộng ngày càng tăng, các định dạng triển khai roadshow cũng trở nên đa dạng và phong phú. Có nhiều loại roadshow như roadshow xe máy, roadshow xe đạp, roadshow xe ô tô, cũng như các phiên bản ấn tượng như luxury roadshow, roadshow xe bus 2 tầng, roadshow activation, v.v.
Hình thức quảng cáo OOH Roadshow
Trong chiến dịch chạy roadshow quảng cáo OOH, các doanh nghiệp có thể tự do sắp xếp lộ trình và thời gian hoạt động theo ý muốn. Thông thường, một dự án roadshow OOH kéo dài từ 3 đến 7 ngày, được chia thành các ca chạy trong những khung thời gian có mật độ giao thông cao nhất để tăng cường hiệu quả tiếp cận khách hàng và tạo dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ.
XEM THÊM: Cách chọn KOLs cho doanh nghiệp theo nguyên tắc 3R
3. Vì sao doanh nghiệp nên chọn OOH Marketing?
OOH marketing mang lại nhiều lợi cho doanh nghiệp, một trong số đó có thể kể đến như:
3.1. Phát triển thương hiệu bền vững
Quảng cáo OOH đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng mạnh ban đầu, mở rộng độ phủ sóng và quảng bá sản phẩm cũng như dịch vụ đến người tiêu dùng. Một nghiên cứu đã chứng minh rằng sau khi một chiến dịch quảng cáo OOH kết thúc, 36% số người tiêu dùng có thể ghi nhớ các quảng cáo đó. Và sau 6 tuần, độ nhận thức về quảng cáo vẫn ở mức 35%. Điều này là minh chứng cho độ hiệu quả của quảng cáo OOH trong lĩnh vực tiếp thị.
3.2. Kết nối và lan tỏa thương hiệu
Mặt bằng chung của xã hội hiện nay là người tiêu dùng ngày càng bận rộn hơn so với quá khứ. Chúng ta đều đang nỗ lực tối ưu hóa mọi khoảnh khắc để có thể hoàn thành nhiều công việc hơn. Do đó, thời gian di chuyển ngẫu nhiên trở thành những khoảnh khắc rảnh rỗi quý báu đối với những người sống trong cuộc sống nhanh nhẹn.
Quảng cáo OOH có thể khéo léo tận dụng thời gian này để tạo ấn tượng với khách hàng tiềm năng.
Các lợi thế của quảng cáo OOH đối với doanh nghiệp
3.3. Tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng
Hình thức quảng cáo OOH đang trở nên ngày càng phổ biến, khi có đến 98% người dân tiếp xúc với OOH ít nhất một lần mỗi tuần. Đây là một hình thức quảng cáo hướng đến nhiều đối tượng khách hàng, bao gồm doanh nhân, du khách, người mua sắm, và nhiều đối tượng khác. Các chiến dịch quảng cáo OOH cũng linh hoạt để đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu, từ nhóm người trẻ đến người dùng có điều kiện cao.
XEM THÊM: Inbound marketing là gì? 3 giai đoạn của chiến dịch Inbound Marketing
4. Cần lưu ý gì để chiến dịch quảng cáo OOH thành công?
4.1. Sáng tạo cho chiến dịch OOH marketing
Chiến dịch quảng cáo OOH là một cơ hội lý tưởng để bạn có thể thể hiện sự sáng tạo của mình trong lĩnh vực tiếp thị.
Nhiều ví dụ thành công về chiến dịch quảng cáo OOH chứng minh rằng sự sáng tạo có thể vượt xa sự tưởng tượng. Các thương hiệu nổi tiếng như McDonald’s, Heineken, cũng như các nhãn hàng Việt Nam như Baemin, đều là những ví dụ minh chứng cho thành công của chiến dịch quảng cáo OOH và khả năng để lại ấn tượng khó phai.
4.2. Chọn địa điểm quảng cáo thông minh
Một yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo OOH là vị trí đặt quảng cáo. Việc xem xét vị trí phù hợp với tính chất của quảng cáo, đặt lên hàng đầu các khía cạnh như đối tượng người xem, tần suất, và mật độ người có thể nhìn thấy quảng cáo cũng là quyết định quan trọng.
Ngoài ra, bạn cũng cần chú trọng đặt quảng cáo ở những vị trí có nhiều người sẽ mang lại hiệu quả cao hơn so với việc rải rác quảng cáo ở nhiều địa điểm. Lựa chọn nơi có mật độ người qua lại lớn nhất có thể là một chiến lược thông minh.
4.3. Quảng cáo đủ gây ấn tượng cho người nhìn
Đối với quảng cáo ngoài trời, quan trọng nhất là đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo là đơn giản nhưng vẫn đủ ấn tượng.
Vì thời gian mà người khác có thể dành để nhìn vào một tấm biển quảng cáo thậm chí chỉ kéo dài trong vài giây, một thông điệp ngắn gọn, hình ảnh bắt mắt, kết hợp với kích thước quảng cáo lớn và địa điểm chiến lược sẽ tạo ra ấn tượng mạnh và ghi nhớ trong tâm trí của người tiêu dùng.
Trên đây là những thông tin cơ bản về quảng cáo OOH mà chúng tôi muốn chia sẻ tới các bạn. Mong rằng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ được phần nào về chiến dịch quảng cáo OOH và chuẩn bị thật tốt cho những chiến dịch mới trong thời gian sắp tới. Chúc bạn thành công!