Big Idea là gì? Cách xác định Big Idea cho kế hoạch Marketing

Big Idea là gì? Cách xác định Big Idea cho kế hoạch Marketing

Để một chiến dịch quảng cáo thành công hoàn toàn dựa vào big idea. Nếu một big idea độc đáo sẽ giúp khách hàng in sâu hình ảnh sản phẩm vào trong tâm trí. Tuy nhiên không phải ai cũng hiểu big idea là gì và làm thế nào để xây dựng big idea hiệu quả. Hiểu được điều đó, trong bài viết dưới đây chúng tôi sẽ giúp bạn hiểu rõ về big idea.

Mục Lục

1. Big Idea là gì?

Big Idea  (Ý tưởng lớn) là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực Marketing và quảng cáo. Nó đề cập đến một ý tưởng sáng tạo và đột phá, có khả năng thay đổi cách thức tiếp cận vấn đề và thu hút sự chú ý của công chúng. Ý tưởng lớn là trụ cột cho việc xây dựng chiến lược Marketing, quảng cáo và thương hiệu.

Trong lĩnh vực quảng cáo, Big Idea có thể là yếu tố quyết định để tạo nên sự khác biệt cho một thương hiệu. Nó có thể kích thích cảm xúc và tạo liên kết sâu sắc với khách hàng. Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo “Just Do It” của Nike, với Big Idea là khuyến khích mọi người hành động và vượt qua giới hạn cá nhân. Chiến dịch này đã giúp Nike xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và tạo nên sự kích thích trong cộng đồng người tiêu dùng.

2. Tiêu chí đánh giá Big Idea tốt

Ngày nay, nhiều doanh nghiệp đánh giá một Big Idea tốt có thể dựa trên các tiêu chí sau:

– Đơn giản, dễ nhớ: Big Idea nên được diễn đạt một cách đơn giản và dễ nhớ, để khách hàng có thể nhớ nó một cách dễ dàng và truyền đạt cho người khác.

Tiêu chí đánh giá 1 Big Idea hiệu quả là gì?

Tiêu chí đánh giá 1 Big Idea hiệu quả là gì?

– Dễ mở rộng khai thác các thông điệp liên quan: Big Idea nên có khả năng mở rộng và khai thác các thông điệp liên quan để xây dựng chiến dịch quảng cáo hoặc Marketing toàn diện hơn.

– Gợi nhắc sản phẩm/dịch vụ: Big Idea nên gợi nhắc đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu đang cung cấp, để khách hàng có thể liên kết nhanh chóng với thương hiệu.

– Thể hiện tinh thần, giá trị thương hiệu: Big Idea nên phản ánh tinh thần và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó nên thể hiện được sự độc đáo và phân biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

– Thuộc sở hữu của thương hiệu: Big Idea phải phù hợp và đúng với bản sắc của thương hiệu. Nó nên là một yếu tố đặc trưng và thuộc sở hữu của thương hiệu đó, không thể dễ dàng sao chép hoặc sử dụng bởi các đối thủ.

– Khả năng lan tỏa tự nhiên: “Ý tưởng lớn” nên có khả năng lan tỏa tự nhiên và tạo ra sự chia sẻ từ khách hàng. Nó nên kích thích sự tương tác và tạo ra sự lan truyền tự động trong cộng đồng.

– Tính độc đáo: “Ý tưởng lớn” nên mang tính đột phá và độc đáo, không giống bất kỳ ý tưởng nào khác trên thị trường. Nó nên tạo ra một sự khác biệt và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

                Xem thêm: USP là gì? Cách xác định USP đơn giản nhất

3. Cách xác định Big Idea cho kế hoạch Marketing

Khi xác định Big Idea, bạn phải đảm bảo rằng nó đáp ứng các yêu cầu của Brief, phản ánh Insight khách hàng, kết nối với thương hiệu và có khả năng lan tỏa và tạo sự tương tác trong khách hàng mục tiêu. Cùng với đó, luôn đánh giá và điều chỉnh Big Idea trong quá trình triển khai kế hoạch Marketing để đảm bảo hiệu quả và tạo nên sự khác biệt. Dưới đây là một số cách xác định big idea.

3.1. Nghiên cứu Brief

Đầu tiên, đọc và nghiên cứu kỹ Brief của dự án hoặc chiến dịch Marketing. Brief sẽ cung cấp thông tin về mục tiêu, đối tượng khách hàng, thông điệp cần truyền tải, và yêu cầu cụ thể.

3.2. Xác định Insight khách hàng

Tiếp theo, tìm hiểu về khách hàng mục tiêu. Điều này bao gồm việc nghiên cứu sâu về nhu cầu, thái độ, hành vi, và giá trị của khách hàng. Từ đó, tìm ra insight – những hiểu biết sâu sắc về khách hàng, những khía cạnh mà Big Idea có thể kết nối và tạo sự tương tác.

Nghiên cứu Insight khách hàng để lên Big Idea cho chiến dịch Marketing

Nghiên cứu Insight khách hàng để lên Big Idea cho chiến dịch Marketing

3.3. Cách kết nối thương hiệu với Big Idea

Xác định các yếu tố cốt lõi của thương hiệu và tìm cách kết nối chúng với Big Idea. Điều này bao gồm việc xác định giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh và bản sắc của thương hiệu. ” Ý tưởng lớn” nên phản ánh và tương thích với các yếu tố này để tạo sự nhận diện và tăng cường giá trị thương hiệu.

                Xem thêm: Các hiệu ứng tâm lý trong marketing thuyết phục khách hàng nhanh chóng

3.4. Lên thông điệp, kế hoạch truyền thông cho Big Idea

Dựa trên “Ý tưởng lớn”  đã xác định, tạo ra các thông điệp và kế hoạch truyền thông phù hợp. Điều này bao gồm việc định nghĩa các yếu tố như tiêu đề, slogan, copywriting, hình ảnh, video, và các kênh truyền thông phù hợp để truyền tải thông điệp.

4. Ví dụ các chiến dịch thành công

4.1. Nike – “Just Do It”

Big Idea của Nike tập trung vào việc khích lệ mọi người vượt qua giới hạn của mình và thể hiện sự quyết tâm. “Just Do It” đã trở thành một khẩu hiệu biểu tượng và đã giúp Nike xây dựng một thương hiệu liên quan đến sự năng động, tự tin và thành công. Chiến dịch này đã tạo ra một tác động mạnh mẽ và lan tỏa khắp nơi, giúp Nike trở thành một trong những thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới.

Big Idea của Nike

Big Idea của Nike

                Xem thêm: Chiến lược marketing phân biệt là gì? Vai trò và ví dụ minh họa

4.2. Dove – “Real Beauty”

Chiến dịch “Real Beauty” của Dove tập trung vào việc thay đổi định kiến về vẻ đẹp và thúc đẩy sự tự tin cho phụ nữ. “Ý tưởng lớn”  là khám phá và tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của mọi phụ nữ, không chỉ những tiêu chuẩn không thực tế trong quảng cáo truyền thống. Chiến dịch này đã tạo ra sự lan tỏa và gây ảnh hưởng lớn, tạo nên một phong cách tiếp cận mới trong ngành mỹ phẩm và làm tăng lòng tin của người tiêu dùng đối với thương hiệu Dove.

 

Qua bài viết này bạn sẽ hiểu thế nào là “Ý tưởng lớn”. Mong rằng bạn sẽ có được những big idea khác biệt và độc đáo để thu hút khách hàng tiềm năng.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Liên hệ